Comment fonctionne le référencement local ?

Internet ne se réserve pas qu’aux entreprises qui ont une activité nationale ! Les entreprises locales ont également des intérêts commerciaux à avoir une présence digitale, peu importe la taille de leur zone de chalandise.
D’ailleurs, vous avez peu être remarqué que vos concurrents ont pris leurs dispositions pour être «digitalement présents». Ils ont certainement créé un site Internet et travaillé leur référencement local. Ce dernier terme vous est inconnu? Voici un article qui va précisément vous expliquer ce que c’est et comment développer le vôtre!

Qu’est-ce que le référencement local ?

Avant de vous en dire plus sur le référencement local, il faut bien comprendre le fonctionnement général des moteurs de recherche en général et plus précisément celui de Google...

De la même manière que vous fonctionnez avec vos clients et leur satisfaction, la volonté de Google est de toujours mieux renseigner ses internautes en leur proposant les meilleurs résultats liés à leurs recherches.

Dans cet état d’esprit, il est tout à fait logique que Google puisse être capable de renseigner un internaute lorsque celui-ci recherche un commerce local ou un produit qu’il peut justement trouver près de chez lui!

Comment marche le référencement local sur Google

Sur le même principe que le référencement naturelqui consiste à positionner un site Internet selon une sélection de mots clés, le référencement local permet de rendre visible son commerce ou son entreprise dans les résultats de recherche.

Les internautes effectuent tout aussi bien des recherches «locales» que des recherches «classiques». Par exemple, un internaute qui a l’intention de pratiquer du sport peut être amené à effectuer deux recherches simultanément: «chaussure de fitness» et «club de fitness Toulouse» par exemple.

Si vous êtes propriétaire d’une salle de sport à Toulouse et que vous proposez des cours de fitness, il vous sera alors extrêmement intéressent d’être référencé localement pour la seconde recherche car vous serez visible aux yeux d’un client potentiel!

Un outilpour le référencement local : Google My Business

Afin d’organiser et de mettre en avant le référencement local, Google a développé un outil, il s’agit de Google My Business. Vous avez sans aucun doute déjà consulté une fiche Google My Business, il s’agit de l’encart qui apparait sur la droite dans les résultats de recherche.

Les résultats de recherche locale peuvent également apparaître sous forme de carte au milieu des résultats de recherche classique.

Ces fiches Google My Business permettent de présenter les principales informations de l’entreprise ou du commerce à l’internaute, c’est-à-dire: l’adresse et l’itinéraire, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, le site Internet et les avis clients.

Les avantages de Google My Business

Outre la possibilité d’être référencé localement sur Google, Google My Business offre plusieurs avantages pour votre commerce ou votre entreprise. Ci-dessous, nous vous présentons les trois principaux.

Un service gratuit pour votre référencement

A la différence d’autres services comme Google Adwords qui propose un référencement payant dans le moteur de recherche basé sur un système d’enchères, Google My Business est un service 100% gratuit!

La création de votre fiche ne vous coûtera alors qu’un peu de temps, ne vous en privez pas.

Avoir une présence digitale sans avoir de site Internet

Dans le cas où vous n’avez pas de site Internet et que vous n’envisager pas d’en créer un, votre fiche Google My Business vous permettra de tout de même avoir une présence en ligne et d’être visible aux yeux des internautes se trouvant dans votre zone de chalandise.

Augmenter votre visibilité digitale en local

Enfin, le référencement local est une opportunité pour votre entreprise d’acquérir plus de clients. D’ailleurs, environ 30% des internautes qui effectuent une recherche locale se rendent en magasin le jour même!

Si vous possédez un site Internet, votre fiche Google My Business sera aussi un excellent outil de marketing digital qui vous permettra d’améliorer votre SEO (référencement naturel).

Si le référencement local est venu à votre esprit pour développer votre activité, il se peut que vos concurrents aient eu exactement la même idée. Concernant la manière dont le classement des résultats s’établit , Google a émis quelques règles: par exemple, les entreprises de plus de trois ans sont généralement mises en avant, il en est de même pour les entreprises ou les commerces qui se situent dans des zones commerciales.
Il vous sera alors très important de soigner votre référencement local en remplissant correctement votre fiche et en l’alimentant régulièrement en créant des publications, en communicant sur vos promos, votre actualité, etc...