Comment utiliser la publicité sur Facebook pour gagner en visibilité ?

par Marie Beaupere
le 28/03/2017

Facebook rassemble près de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, et 30 millions d’internautes en France.
Il  y a donc de fortes chances pour que vos clients en fasse partie.

Facebook a développé son propre outil de diffusion publicitaire, à l’instar de Google avec Adwords. Vous pouvez donc lancer de véritables campagnes de publicité sur ce réseau social, en maîtrisant votre budget et votre calendrier.

Mais si l’ergonomie de l’outil permet une prise en main rapide, vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux doivent s’intégrer à une stratégie de contenu préparée en amont.

Intégrez vos publicités Facebook dans une stratégie de contenu globale

La présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux ne représente pas une fin en soi : ces médias sont des outils marketing comme les autres, et doivent être mis au service d’une stratégie globale.

Avant de vous lancer, vous devez tout d’abord réfléchir aux objectifs visés par votre campagne publicitaire (développer la notorité de votre entrerprise, interagir avec votre communauté, ou amplifier le trafic sur votre site…), et choisir l’objectif marketing en fonction de l’état de vos pages. En effet, si vous venez de créer votre page entreprisel’objectif marketing de publicité Facebook le plus pertinent sera de se faire connaître et donc d’obtenir du like par exempe.

Pour améliorer la visibilité de votre entreprise, il est possible d’associer des actions de marketing traditionnel(distribution de flyers dans la rue ou dans des points de vente physiques, organisation d’un événement culturel ou musical…) et de marketing digital (offres promotionnelles sur le site de l’entreprise, jeux-concours en ligne…).

Par exemple, si votre boutique réalise régulièrement des évenements, vous pouvez faire la promotion de votre entreprise auprès des personnes situées à proximité.

Ciblez votre coeur de cible

La plus grande valeur ajoutée de Facebook, pour les entreprises, réside incontestablement dans son immense base de données. Les utilisateurs fournissent toutes sortes d’informations personnelles pour compléter leurs profils, ce qui permet au réseau social de proposer un ciblage très précis des utilisateurs que vous souhaitez atteindre. Il est ainsi possible de choisir : le lieul’âgele sexe, ainsi que des centres d’intérêts pour faire parvenir ses publicités aux bons prospects.

Avant de lancer votre campagne publicitaire, vous devez donc vous interroger sur le(s) profil(s) type(s) que vous souhaitez toucher.

Plutôt que de lister de simples caractéristiques, qui ne suffisent jamais à recouvrir la complexité de la personnalité d’un consommateur, élaborez des personas. Décrivez deux ou trois internautes que vous souhaitez atteindre, en leur attribuant toutes les caractéristiques d’une véritable personne (prénom, âge, lieu de résidence, routine quotidienne, goûts vestimentaires et musicaux…), puis concevez votre message publicitaire pour ces personnes.

Mesurez la réussite de vos campagnes

Les plates-formes publicitaires numériques proposent des outils pour vous aider à mesurer la réussite de votre campagne et à comprendre les résultats que vous obtenez en fonction de vos dépenses publicitaires.

Comparez l’audience que vous aviez définie aux résultats obtenus. Vous êtes sur la bonne voie si les personnes de votre audience cible sont celles qui interagissent avec votre publicité. En revanche, si des personnes en dehors de votre audience cible voient votre publicité, nous vous conseillons d’ajuster cette audience. Par exemple, vous pouvez envisager de choisir une audience plus spécifique.

Les résultats de votre publicité indiquent normalement le montant dépensé pour chaque action effectuée sur votre publicité. À titre d’exemple, si vous avez dépensé 23€ pour une campagne et obtenu 60 clics, vous aurez dépensé environ 0,38€ par clic. Au fil du temps, votre objectif consistera à augmenter le nombre d’actions tout en réduisant le coût par action.

ÉCRIT AVEC PASSION PAR
Marie Beaupere

Marie vous accompagne dans votre stratégie de communication. Sa créativité et sa maîtrise de l’ensemble des logiciels graphiques lui permettent de conseiller et de concevoir les maquettes et prototypes de vos projets. Fan d’organisation, elle est l’agenda de l’agence et veille à ce que chaque membre de l’équipe traite l’ensemble des projets dans les délais impartis.

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

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