Ce que vous ne savez (peut-être) pas sur Facebook Ads

par Arnaud de BERRANGER
le 23/09/2019

Nous en parlions dans un article que nous avons publié sur Linked’In, Facebook est un lieu d’échange privilégié où 22 millions de français s’y connectent chaque jour. Vos prospects s’y trouvent forcément, il est donc pertinent pour votre entreprise d’y faire de la publicité !

Mais avant de vous lancer dans Facebook Ads, il est important que vous compreniez comment marche la régie publicitaire du roi des réseaux sociaux…

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que vous avez besoin de savoir sur le fonctionnement de certains paramétrages pour créer des campagnes publicitaires performantes sur Facebook et Instagram. Allons-y !

 

Facebook Ads, la régie publicitaire de Facebook

 

Avez-vous déjà consulté Facebook Ads Manager, la régie publicitaire de Facebook ? Nous sommes d’accord avec vous, à première vue elle ressemble à une vraie usine à gaz.

Mais il est important de la comprendre et de comprendre la logique de Facebook pour éviter de gaspiller de l’argent mais surtout : pour optimiser vos publicités.

La première chose à savoir sur Facebook Ads est que la régie regroupe la création et la planification de publicité pour plusieurs plateformes : Facebook (forcément), Instagram et un réseaux de sites partenaires.

 

 

Création de vos publicités en plusieurs étapes

 

Avant de pouvoir diffuser vos publicités, vous devez passer par un certain nombre d’étape de création. Ces étapes permettent à Facebook de mieux comprendre vos besoins et vos objectifs : la plateforme gérera vos publicité différemment en fonction de ce que vous allez paramétrer.

 

Les étapes de créations pour une publicité sont :

  1. création de votre campagne ;
  2. sélection de votre objectif ;
  3. création de votre audience ;
  4. création de votre annonce, choix du format et des placements ;
  5. paramétrage de votre budget publicitaire.

 

 

Fonctionnement de l’objectif de votre publicité Facebook 

 

Facebook vous donne le choix parmi toute une série d’objectifs différents : acquisition de trafic, vente sur catalogue, notoriété de marque, vue de vidéo, etc…

 

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Le réflexe qu’on peut avoir face à cette 1ère étape est "de ne pas trop se prendre la tête" et de sélectionner notre objectif final qui est soit de vendre soit d’avoir de la visite sur notre site Internet.

Cette 1ère étape est primordiale, encore plus que celle du paramétrage de votre audience parce qu’elle va indiquer à Facebook ce que vous souhaitez obtenir comme résultat via votre publicité.

Il ne faut pas oublier que la pertinence de Facebook est que la plateforme récolte tout un tas d’informations sur ses utilisateurs et surtout : sur leur comportement.

Donc, en fonction de votre objectif, Facebook ne va pas se contenter de diffuser votre publicité au près de l’audience que vous aurez paramétré : Facebook va montrer votre annonce aux personnes qui seront le plus susceptibles de cliquer sur un lien (pour l’objectif « trafic ») ou de visionner une vidéo (pour l’objectif « vue de vidéo ») etc…

Il est donc très important pour l’efficacité de votre publicité que vous réfléchissiez correctement à votre objectif avant de le paramétrer.

 

Fonctionnement du paramétrage de l’audience pour votre publicité

 

Une fois l’objectif de la publicité sélectionné, Facebook vous demande de paramétrer l’audience au près de laquelle vous souhaitez que votre publicité soit diffusée.

Ici, la connaissance de votre persona va vous être d’une grande utilité !

Vous allez donc pouvoir demander à Facebook de montrer votre publicité à un panel de personnes qui correspond réellement à votre cible : vous pouvez sélectionner l’âge, le sexe, la langue, la localisation et les centres d’intérêt.

 

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Facebook va alors repérer les comptes de ses utilisateurs qui correspondent à vos critères et vous indiquer le nombre de personnes potentielles qui correspondent à votre ciblage.

 

 

 

CONSEIL : Il est préférable de réduire au maximum son audience (20 000 personnes par exemple) afin de tabler sur un audience très précise qui sera potentiellement plus sensible à votre publicité. Pour cela, vous pouvez jouer avec les critères de ciblage liés aux centres d’intérêt.

 

Fonctionnement des placements de votre publicité et formats

 

« Placements de la publicité » fait référence à l’endroit où votre publicité sera placée. Par exemple, elle pourra être diffusée dans le fil d’actualité, sur la colonne de droite, etc… Mais le placement fait aussi référence à si votre publicité sera diffusée sur les ordinateurs, les mobiles ou les deux.

 

 

ATTENTION ! Le placement de votre publicité fait aussi référence à si vous souhaitez que votre publicité soit diffusée sur Facebook, Instagram, dans Messenger, ou le réseaux de sites partenaires. Vous pouvez aussi demander à ce que votre publicité apparaisse dans les stories Facebook et/ou Instagram.

 

Si vous sélectionnez plusieurs plateformes comme Facebook et Instagram par exemple, assurez-vous que le visuel ou que la vidéo que vous allez utiliser corresponde aux codes d’Instagram.

En ce qui concerne le format des publicités, Facebook vous donne le choix parmi plusieurs possibilités plus ou moins classiques. Ces formats sont directement liés aux emplacements. Il est donc très importants que vous vous assuriez que votre visuels correspondent parfaitement aux codes de l’emplacement.

Par exemple : vous souhaitez faire une publicité dans les stories Instagram, vous devrez créer une vidéo au format des écrans de téléphone et paramétrer sa diffusion seulement sur les mobiles, Instagram étant beaucoup plus utilisé via son application que via sa version web.

 

Cet article arrive à sa fin. Nous avons définit ensemble le fonctionnement de certains paramétrages que vous propose Facebook Ads pour la diffusion de vos publicités.

Nous espérons que ces précisions vous permettront de créer des campagnes très efficaces. Si vous avez besoin de plus de conseils, vous pouvez contacter Verywell Digital. Notre équipe vous répondra avec plaisir et passion du métier !

ÉCRIT AVEC PASSION PAR
Arnaud de BERRANGER

Arnaud de Berranger est informaticien de formation et développeur web confirmé. Aujourd’hui, il intervient comme chef d’orchestre et trouve l’harmonie entre les besoins de nos clients et les propositions de son équipe. Polyvalent et à l’écoute, il intervient et suit avec passion les projets qui lui sont confiés.

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

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