La ligne éditoriale : ADN de votre communication digitale

par Arnaud de BERRANGER
le 14/10/2019

Véritable ADN de votre communication web, la ligne éditoriale est un outil qui vous permettra de communiquer efficacement sur Internet. A la fois technique et créative, elle vous permet d’avoir une communication cohérente, organisée, à votre image mais surtout aussi à celle de vos prospects.

Dans cet article, vous allez découvrir pourquoi et comment vous devez créer votre ligne éditoriale et les bénéfices que vous obtiendrez. Bonne lecture !

 

Qu’est-ce que la ligne éditoriale ?

 

La ligne éditoriale permet de fixer toutes les règles qui vous permettront de créer du contenu digital qui soit non seulement cohérent avec votre image de marque mais aussi aligné avec les attentes de vos prospects.

La ligne éditoriale vous permet également de faire apparaitre un fil rouge qui sera orientera la création de vos contenus et les adaptera selon les supports de diffusion (réseaux sociaux, blog, etc).

Il s’agit en soit de créer et fixer l’identité éditoriale de votre marque de la même façon que vous l’avez pour son identité visuelle en créant son logo et sa charte graphique.

 

Une ligne éditoriale se créer en prenant en compte à la fois l’identité de la marque et celle de ses prospects.

 

 

Pourquoi la ligne éditoriale est-elle importante

 

Alors que la création de l’identité visuelle d’une marque est devenu un réflexe, la création de la ligne éditoriale est encore un exercice qui est mis de côté. Pourtant, une ligne (ou charte) éditoriale joue un rôle très important pour l’entreprise ou la marque, aussi bien en interne qu’en externe.

 

 

La nécessité d’une ligne éditoriale pour l'organisation interne de votre entreprise

 

En interne, avoir une ligne éditoriale vous permettra de pouvoir confier la création de votre contenu digital à plusieurs personnes : community manager, rédacteur web, ect…

En effet, puisque toutes les règles éditoriales, les enjeux et les objectifs auront été soigneusement fixés, les exécutants n’auront qu’à suivre le cahier des charges ou la charte que vous leur fournirez pour donner vie à votre  communication digitale.

Vous serez alors assurer d’avoir une création de contenu harmonieuse et cohérente, claire et efficace.

 

 

La nécessité d’une ligne éditoriale pour vos prospects et vos clients

 

En externe, le fait de créer du contenu selon les règles de votre ligne éditoriale vous permettra de créer des articles de blog ou des publications sur les réseaux sociaux efficaces d'un point de vue marketing.

En effet, le ton de votre contenu sera unique et reconnaissable. Il disposera d’une réelle identité qui aura été construite en accord avec l’image de marque mais aussi en accord avec les attentes de vos prospects. Sans ce dernier paramètre, la magie ne pourra pas opérer. Nous vous expliquons comment vous y prendre dans la seconde partie de cet article.

 

Outre le fait que vos contenus seront reconnaissables, ils seront également pertinents en matière de référencement et de conversion.

 

Puisque une ligne éditoriale se créer en prenant en compte à la fois l’identité de la marque et celle de ses prospects, vous travaillerez via la création du contenu de votre site Internet et de votre blog des mots clés : vous améliorerez alors votre référencement naturel et vos conversions puisque le discours aura été soigneusement étudié.

 

 

Comment définir votre ligne éditoriale 

 

Afin que votre ligne éditoriale puisse répondre à vos attentes, vous devez la créer en respectant plusieurs étapes stratégiques importantes.

 

Etape 1 : définir vos objectifs de communication digitale

 

Tout d’abord, il est très important que vous définissiez vos objectifs de communication digitales. Sans cela, vous risquerez de « partir dans tous les sens », de perdre du temps et de mettre en place des process qui s’avèreront ne pas être pertinents pour votre audience.

Par exemple, vous pouvez définir comme objectif : le développement de la notoriété de votre marque, la création d’une communauté, l’automatisation de leads, etc…

 

Etape 2 : définir vos personas

 

Afin que vous puissiez être en mesure de créer du contenu qui répond à vos objectifs, vous vous devez de connaître parfaitement vos personas.

Vous devez alors mener des études poussées afin de les identifier et de comprendre comment s’adresser à eux pour les toucher.

 

Si vous ne savez pas ce qu’est un persona ou comment l’étudier, nous vous proposons de lire notre article « 3 excellentes raisons pour étudier vos personas ».

 

Etape 3 : définir les thématiques à aborder

 

Maintenant que vous en savez plus sur vos personas, vous pouvez définir toutes les thématiques que vous devrez aborder dans votre communication digitale.

Ces thématiques devront être en accord avec l’identité de votre marque, son secteur d’activité et les besoins de vos prospects.

Ces thématiques pourront être classées via ce qu’on appelle les « piliers du contenu ». Les piliers sont en réalité des grandes catégories qui servent à classifier et à guider la création de votre contenu selon des thématiques et des supports de diffusion.

Par exemple, si vous êtes un e-commerçant et que vous vendez des produits de jardinage, vous pourrez développer trois piliers pour votre contenu :

  • un pilier « conseil en jardinage » qui vous permettra de créer des articles ou des vidéos tutoriels pour expliquer comment faire pousser telle ou telle plante ;
  • un pilier « équipement » qui vous permettra de créer des articles et des guides d’utilisation sur les accessoires de jardinage que vous vendez ;
  • un pilier « décoration & aménagement » qui vous permettra de proposer du contenu plus créatif et inspirant à vos prospects afin qu’ils puissent décorer et aménager leur espaces extérieurs.

 

Pour résumé cet article, tout comme la charte graphique, la ligne éditoriale constitue une partie de l’ADN de votre marque. Elle vous permet de mieux construire son identité et votre communication digitale.

Si vous avez besoin d’aide pour construire votre ligne éditoriale, vous pouvez contacter notre agence web Lounce. Notre équipe vous conseillera et vous répondra dans les meilleurs délais.

ÉCRIT AVEC PASSION PAR
Arnaud de BERRANGER

Arnaud de Berranger est informaticien de formation et développeur web confirmé. Aujourd’hui, il intervient comme chef d’orchestre et trouve l’harmonie entre les besoins de nos clients et les propositions de son équipe. Polyvalent et à l’écoute, il intervient et suit avec passion les projets qui lui sont confiés.

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

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