Pourquoi intégrer Pinterest à sa stratégie digitale ?

par Arnaud de BERRANGER
le 16/09/2019

On aurait pu nommer cet article « ce que vous ne savez pas sur Pinterest » tant ce réseau social est ignoré par la plus part des marques et des entreprises. Pourtant, il s’agit d’un excellent moyen pour acquérir du trafic qualifié sur son site Internet et générer des leads.

Si vous connaissez mal cette plateforme, cet article va vous expliquer en quoi Pinterest peut être pertinent pour votre communication digitale.

 

La vrai nature de Pinterest

 

Il faut avouer que l’image que nous avons de Pinterest est une plateforme sur laquelle on trouvera principalement des idées déco, des idées de recettes de cuisine et des tutoriels DIT.

La grande majorité d’entre nous a sûrement du déjà atterrir au moins une fois sur Pinterest dans le cadre d’une des recherches évoquées.

Pourtant, la plateforme est loin de se résumer qu’à cela. Mais alors pourquoi ce réseau social est-il si mis de côté ?

 

« 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels »

 

Si nous parlons chiffre, la plateforme compte plus de 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France (principalement des femmes). Voilà donc une belle opportunité pour augmenter sa visibilité et attirer des prospects nous diriez-vous …

Et ce, même si notre activité n’a aucun rapport avec la décoration ou la gastronomie ?

Pinterest est ce qu’on appelle un « réseau social de l’image ». Le but premier de la plateforme est de procurer de l’inspiration à ses utilisateurs. C’est pourquoi ils ont la possibilité de créer des tableaux et d’y « épingler » du contenu, d’où le nom « pin » ( épingle en français) qui fait référence au publications publiées sur la plateforme.

Etant une plateforme très « visuelle », on y trouve naturellement beaucoup de contenu sur la décoration, la cuisine, la mode etc… mais pas que !

Pinterest peut être une mine d’or pour globalement tous les sujets et beaucoup d’entreprises s’en servent pour promouvoir leurs services ou leurs produits.

D’ailleurs, certains site e-commerce en ont fait un de leurs principaux canaux de vente. Et oui !

 

Les avantages de Pinterest pour votre marketing digital

 

Si vous observez Pinterest de plus près, on réalise que la plateforme dispose d’un moteur de recherche et que chaque publication (les « pins ») est reliée à une adresse URL et donc, à une page d’un site Internet.

 

Commencez-vous à comprendre où nous voulons en venir ?

 

Pinterest est un excellent moyen pour acquérir du trafic qualifié sur son site Internet mais il est aussi un excellent moyen pour améliorer son SEO (référencement naturel).

Une pierre, deux coups ?

 

Acquisition de trafic

 

Il faut bien garder en tête que disposant d’un moteur de recherche, la plateforme va naturellement réagir comme un moteur de recherche. Tout comme pour Google, les mots clés ont donc toutes leur importance pour Pinterest et ses utilisateurs.

Si vous créez des épingles en utilisant les bons mots clés et que vous les reliez aux pages de votre site ou aux articles de votre blog, vous obtiendrez du trafic qualifié venant de Pinterest.

 

 

On ne peut pas parler de « trafic naturel » puisque celui-ci ne vient pas des moteurs de recherche, il n’en reste pas moins « gratuit » puisque vous n’aurez recouru à aucune publicité pour l’obtenir.

 

 

Amélioration du SEO

 

Voici une autre chose à savoir sur Pinterest : chaque épingle dispose de sa propre adresse URL.

Cela veut dire que comme n’importe quelle page internet, elle est indexée par les moteurs de recherche et peut apparaître les résultats de recherche.

Compte tenu de la qualité et de la richesse en contenu de la plateforme, les « pins » Pinterest apparaissent très souvent dans les résultats Google.

Donc si chaque épingle est en réalité une page Internet à part entière et que si chaque épingle possède un lien URL qui renvoie vers votre propre site Internet ou blog, cela veut dire qu’à chaque fois que vous allez publier sur Pinterest vous créerez un backlink qui viendra renforcer votre référencement naturel.

 

Partager son univers de marque

 

Tout comme Instagram, Pinterest est ce qu’on appelle un « réseau social de l’image ». Cela signifie que la qualité des visuels de vos « pins » vont avoir un impact sur leur efficacité.

Mais le fait que la plateforme soit « visuelle » vous donne l’occasion de partager votre univers de marque. Et si celui-ci est correctement construit, vous n’aurez aucun mal à attirer et convertir les prospects.

En partageant votre univers, vous renforcer par la même occasion votre identité. Vous devenez alors plus visible mais aussi nettement plus reconnaissable parmi vos concurrents !

Ceci est un excellent moyen pour construire une commuté digitale.

 

Comment utiliser Pinterest

 

Pinterest est un réseau social qui a un fonctionnement plus proche de celui des moteurs de recherche que ceux de ces confrères Facebook, Instagram et Twitter.

Si vous avez lu notre article sur le SEO en 2019, vous savez que Google aime qu’on publie régulièrement du contenu. Pinterest réagit exactement de la même manière!

Mais en plus de publier très régulièrement (il est conseillé de réaliser au minimum une 20aine d’épingles par jour), vous devrez penser « mots clés » pour optimiser vos publications, créer des tableaux et les organiser.

 

Si vous souhaitez découvrir des outils qui vous aideront à réaliser et à publier vos épingles, vous pouvez consulter notre article « 6 outils pour faciliter votre community management ». Et si vous avez besoin de conseils en stratégie Social Média, vous pouvez contacter notre agence.

ÉCRIT AVEC PASSION PAR
Arnaud de BERRANGER

Arnaud de Berranger est informaticien de formation et développeur web confirmé. Aujourd’hui, il intervient comme chef d’orchestre et trouve l’harmonie entre les besoins de nos clients et les propositions de son équipe. Polyvalent et à l’écoute, il intervient et suit avec passion les projets qui lui sont confiés.

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

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