Publicité Facebook : 2 autres erreurs à ne pas reproduire !

par Arnaud de BERRANGER
le 18/11/2019

Nous avons récemment parler de Facebook Ads et de trois erreurs courantes qu’il ne fallait surtout pas reproduire.

Parce que Facebook Ads Manager est une plateforme compliquée aux premiers abords, nous vous présentons aujourd’hui deux autres erreurs à absolument éviter dans la création de vos publicités. Comme d’habitude, nous avons ajouter quelques petites astuces que nous utilisons au sein de notre agence digitale. Bonne lecture !  

 

Rappel sur le fonctionnement de Facebook Ads

 

Pour les community managers peu expérimentés et les personnes dont le SEA n’est pas forcément la spécialité, la plateforme Facebook Ads Manager peut être vraiment difficile à appréhender. Mais comprendre son fonctionnement pour la diffusion permet de mieux comprendre comment effectuer le paramétrage des publicités.

Voici un bref rappel de nos articles précédents.

 

 

Facebook Ads : le fonctionnement de la régie publicitaire

 

La force de Facebook Ads repose sur la précision du ciblage qu’offre la plateforme. En effet, Facebook récolte énormément de données via les comptes des utilisateurs : des données démographiques mais pas que ! Facebook comprend et enregistre également le comportement de ses utilisateurs. Il s’agit là de la principale valeur ajoutée de la régie.

Chaque publicité se paramètre alors selon une audience, un objectif et un support de diffusion (mobile, fil d’actualité, Instagram, story, etc…).

 

Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article « Ce que vous ne savez peut être pas sur Facebook Ads ».

 

Rappel des trois erreurs à éviter pour vos publicités (récap' de notre précédent article)

Dans un précédent article, nous vous avons déjà parlé de trois erreurs courantes qu’il faut absolument éviter pour vos publicités.

La première erreur était celle d’oublier de préparer sa page Facebook avant de commencer à diffuser des publicités. Une erreur courante car nous avons tendance à oublier que les internautes peuvent avoir envie de venir visiter la page, consulter les avis, etc… avant d’interagir avec la publicité.

La seconde erreur était celle qui fait référence au choix de l’objectif de la publicité. En effet, nous savons que Facebook est en mesure de comprendre le comportement de ses utilisateurs... Il est alors en mesure de sélectionner ceux qui seront le plus susceptibles de répondre à votre objectif. Prenez donc garde à l’objectif de publicité que vous sélectionnez !

Enfin, la troisième erreur concernait l’audience potentielle. Lorsque vous paramétrez votre audience, Facebook vous indique le nombre de personnes potentielles que vous pouvez toucher avec ces critères-là. Plutôt que de chercher à paramétrer une audience large, nous vous recommandons de miser sur une audience réduite certes mais très ciblée.

 

Pour avoir plus de détail, consultez notre article « 3 erreurs à éviter pour vos publicités Facebook ».

 

 

2 erreurs à éviter pour vos publicités Facebook et comment les corriger

 

Ok ! Maintenant que vous avez assimilé toutes les bases concernant Facebook Ads et les erreurs courantes, passons à la suite !

Pour vous aider dans votre démarche de marketing et pour vous aider à améliorer votre ROI, voici deux autres erreurs que vous devez absolument éviter pour vos publicités.

 

Ne pas faire de landing page pour votre publicité

 

Traduction en français par « page d’atterrissage », une landing page fait référence à la page vers laquelle votre publicité renvoie.

Lorsque nous sommes dans une situation où nous souhaitons faire découvrir nos produits ou nos services, nous avons tendance à utiliser une page déjà toute créée de notre site Internet. Ce n’est pas une erreur énorme en soit, mais le simple fait de créer une page d’atterrissage dédiée pour votre publicité améliore son ROI.

En effet, le fait de créer une page sur mesure vous permet de parler à un persona précis et donc, à l’audience que vous avez paramétré pour l’envoie de votre publicité.

De cette manière, vous vous adressez avec les bons mots et vous proposez une solution 100% adaptées. Vous pouvez également maximiser vos chances de conversions en effectuant de l’A/B testing.

 

Diffuser inlassablement la même publicité

 

Il est vrai que lorsqu’on parvient à trouver le bon message adressé à la bonne audience et de la bonne manière, nous n’avons plus tellement envie d’aller tester de nouvelles choses…

Et pourtant, une publicité qui a correctement fonctionné pendant X temps doit être renouvelée au même titre que celles qui ont eu moins d’effet.

De plus, Facebook vous indique combien de fois il a diffusé votre annonce auprès de ses utilisateurs. Si les personnes n’ont pas interagi les premières fois, elles n’interagiront probablement jamais avec ce format-là. Pensez alors à continuellement renouveler vos messages, vos visuels et vos ciblages.

 

Vous avez d’autres questions concernant Facebook Ads ? Vous pouvez contacter l’équipe de notre agence digitale VeryWell, nous serons ravis de vous conseiller !

ÉCRIT AVEC PASSION PAR
Arnaud de BERRANGER

Arnaud de Berranger est informaticien de formation et développeur web confirmé. Aujourd’hui, il intervient comme chef d’orchestre et trouve l’harmonie entre les besoins de nos clients et les propositions de son équipe. Polyvalent et à l’écoute, il intervient et suit avec passion les projets qui lui sont confiés.

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

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