Une stratégie de contenu s’avère être très pertinente pour les marques et les entreprises qui souhaitent que leur présence digitale serve à leur développement commercial. Cependant, cet exercice demande une certaine expertise.
Dans cet article, vous allez découvrir l’intérêt d’une stratégie de contenu et du Contente Marketing. Vous apprendrez également comment mettre cela en place et quand mesurer les effets. Bonne lecture !
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?
Avant de juger si une stratégie de contenu vous serait utile ou pas, il est important que vous compreniez ce que c’est et ce qu’est le Content Marketing (ou marketing de contenu en français).
Peut-être que le terme « Content Marketing » ne vous parle pas ? Il s’agit d’est une branche spécifique du marketing digital. Nous allons voir ensemble en quoi il consiste exactement.
Découverte du Content Marketing
De sa traduction française « marketing de contenu », le Content Marketing désigne le fait d’utiliser le contenu qu’une marque - ou qu’une entreprise - peut publier sur Internet pour satisfaire et attirer ses prospects.
Ce contenu peut prendre la forme d’articles ou de publications sur les réseaux sociaux : il a pour but d’aider les prospects à s’informer par rapport à des problématiques bien précises que la marque (ou l’entreprise) peut résoudre grâce à son expertise.
Le meilleur outil de Content Marketing est le blog d’entreprise car il permet de créer du contenu facilement et régulièrement.
Peu importe le support qui est utilisé pour le Content Marketing, le contenu prend généralement la forme de conseils, de tutoriels, d’avis client et des contenus d'entraide de communauté.
La stratégie de contenu
La stratégie de contenu découle donc du Content Marketing : il s’agit de savoir précisément quel contenu créer et sur quel support le publier. L’objectif premier étant de répondre aux problématiques des prospects.
Il est tout à fait possible de mener une stratégie de contenu en BtoB et en BtoC. Cependant, il ne faut pas confondre « stratégie de contenu » et « stratégie éditoriale » !
Une stratégie éditoriale se focalise surtout sur l’identité de la marque (ou de l’entreprise) et comment la révéler au travers du contenu texte alors que la stratégie de contenu va se focaliser sur le persona (=prospects) et ses problématiques.
Il est important de ne pas confondre « stratégie de contenu » et « stratégie éditoriale » qui suit un autre but lié à l’identité de la marque.
Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?
Le Content Marketing et la stratégie de contenu sont indispensables lorsqu’on souhaite se servir du web comme levier d’acquisition de nouveaux prospects. En effet, ils permettent d’assouvir plusieurs buts et d’automatiser ce qu’on appelle la génération de leads. Définissons tout cela ensemble.
Amélioration de votre SEO
Lorsque le Content Marketing est utilisé via un blog d’entreprise, il est va nécessairement améliorer le référencement naturel (SEO) du site Internet dans sa globalité.
En effet, le marketing de contenu pousse à la création d’articles de blog. Comme les articles se doivent de répondre aux problématiques des prospects, ils vont automatiquement travailler un certain nombre de mots clés.
Si vous avez consulté notre article « Ce qui compte pour le SEO en 2019 », vous savez que le contenu est aujourd’hui la meilleure arme qu’on puisse utiliser pour faire remonter son positionnement dans les moteurs de recherche.
Déployer une stratégie de marketing de contenu va donc vous permettre d’améliorer le référencement naturel de votre site Internet.
Du content marketing vers l'Inbound Marketing
Une fois que les articles de votre blog d’entreprise seront correctement référencés, ils vont attirer des lecteurs de manière régulière. C’est ici que votre stratégie de contenu basculera dans une démarche d’Inbound Marketing.
Vous ne connaissez pas l’Inbound Marketing ? Il s’agit de faire en sorte que des prospects ultra qualifiés prennent naturellement contact avec l’entreprise sans que cette dernière n’ait à les prospecter. Ces prises de contact sont appelées « Leads ».
Pour activer l’Inbound Marketing, il est nécessaire au préalable de connaitre parfaitement son persona et de mettre en place une stratégie de contenu.
La récolte de leads se fait généralement via des contenus bien spécifiques comme les livres blancs, les tutoriels ou les articles de blog. Elle peut aussi émergée des contenus communautaires.
Quand mesurer les effets d'une stratégie de contenu ?
Une stratégie de contenu prend un certain temps à se mettre en place. En effet, le référencement naturel et la création de communauté étant un travail qui se réalise sur le long terme, il faut généralement laisser passer 6 mois avant de pouvoir de mesurer les effets d’une stratégie de contenu.
Un laps de temps plutôt long mais le jeu en vaut la chandelle !
Vous êtes convaincu par le marketing de contenu et vous souhaitez mettre en place une stratégie pour attirer plus de prospects ? Vous pouvez contacter l’équipe de notre agence VeryWell afin d’obtenir des conseils et la marche à suivre.
Et sinon ? Vous en pensez quoi ?