En marketing, l’emailing est un outil efficace pour atteindre les clients lorsque le budget est assez limité. Seulement, tout le travail peut tomber à l’eau si on n’a pas la bonne approche et les bonnes techniques. La réussite de cette campagne dépend de la mise en page de la newsletter, de son contenu, du style que vous avez adopté, mais aussi du moment et de l’heure où vous l’envoyez. Si votre courrier électronique tombe au mauvais moment dans la boîte de réception de votre cible, il va le zapper et ne prendra même pas le temps de l’ouvrir. Il faut trouver la bonne heure et le bon moment pour envoyer votre newsletter.
Pour booster vos connaissances, n’hésitez pas aussi à télécharger notre infographie sur les statistiques de l’emailing en 2016
Les premiers jours de la semaine
« Le lundi et le mardi ne sont pas des jours favorables pour l’envoi de votre campagne. »
C’est vrai qu’en arrivant au bureau, c’est sur sa boîte mail que va se diriger votre destinataire. Il se peut qu’il n’ait pas pu consulter sa boîte durant le weekend et celle-ci se trouve bien pleine. Comme on a tous un planning chargé aussi en début de semaine, on ne va pas passer à voir un à un tous les courriels qu’on a reçus. On ne retient que ce qui est essentiel et le reste se trouve systématiquement effacé.
Donc si vous voulez retenir l’attention de votre destinataire, évitez à tout prix l’envoi de la newsletter en début de semaine.
Le reste de la semaine
Donc vous avez : le mercredi, le jeudi et le vendredi. Ce sont d’ailleurs les jours meilleurs pour l’envoi de votre campagne d’emailing.
Si votre newsletter est informative, vous pouvez l’envoyer tout au long de la journée. Le cas est différent si cette campagne consiste à commercialiser un produit. Il est conseillé d’envoyer la newsletter en après-midi. En fin de journée, l’atmosphère est bien plus calme et on n’est plus débordé de travail. Ce qui laisse le temps de feuilleter sa boîte de réception.
Vous pouvez aussi l’envoyer à l’heure du déjeuner. À ce moment aussi, on se permet de faire un petit tour et de voir un à un nos courriers électroniques. La clientèle cible ne ratera pas votre newsletter et il l’ouvrira.
Le weekend…
Le samedi et le dimanche peuvent être des meilleurs jours et des mauvais selon votre activité. Le mouvement en ligne est moindre durant le weekend. On préfère passer du temps en famille et couper tout contact avec le travail. On ne veut même pas jeter un coup d’œil dans sa boîte mail. Toutefois, ceux qui n’ont pas eu le temps durant la semaine ont les weekends pour vérifier ses courriers. Ils prennent tout leur temps même pour voir ses emails.
On doit aussi se mettre en tête que même si l’activité en ligne est moindre, c’est le weekend que les familles font leurs achats en ligne.
Selon votre cible et votre activité, vous pouvez aussi choisir le weekend pour votre campagne surtout si elle renferme une offre promotionnelle.
Pour aller plus loin, consulter aussi notre billet sur : « comment augmenter le taux d’ouverture de vos emailings »
Et sinon ? Vous en pensez quoi ?