5 astuces pour promouvoir un jeu concours

par Arnaud de BERRANGER
le 06/01/2020

L’organisation d’un jeu concours est un excellent moyen pour booster son nombre de followers sur les réseaux sociaux. L’appât du gain favorise la viralité des plateformes, cela permet par la même occasion d’étendre sa visibilité.

Cependant, l’organisation d’un jeu concours n’est pas si simple : une bonne préparation en amont de l’opération est essentielle pour assurer son succès.

Dans notre article « 5 astuces pour organiser un jeu concours sur Facebook et Instagram », nous vous proposions une méthodologie de travail qui vous permet d’organiser un jeu concours dans les moindres détails.

Si l’appât du gain est sensé dynamiser les participations, ce fait ne se vérifie pas toujours dans la réalité. C’est pourquoi il faut penser à une stratégie de promotion.

Cet article vous présente donc 5 astuces qui vont vous permettre de maximiser les participations à votre jeu concours :

 

  1. Mettre en jeu un lot attrayant
  2. Communiquer via sa newsletter
  3. Communiquer via son site Internet
  4. Booster la publication du jeu
  5. Récompenser les partages

 

 

1/ Mettre en jeu un lot attrayant

 

Il est évident qu’une grande partie du succès de votre jeu concours repose sur les lots à gagner. C’est pourquoi vous devez identifier des lots qui seront particulièrement attrayants pour votre persona.

Il n’est pas forcément nécessaire de proposer l’article – ou le service – le plus cher de votre catalogue pour attirer les participations ! Le gain doit en priorité attirer le type de client que vous ciblez.

Par exemple, si vous êtes une marque de cosmétiques et que vous souhaitez attirer une clientèle assez jeune il ne sera pas pertinent de faire gagner des soins anti âge – même si la valeur du lot est élevée !

C’est pourquoi il est pertinent d’inclure une phase d’étude de votre persona dans la préparation de votre opération. Vous identifierez ainsi le lot le plus attrayant à mettre en jeu.

 

 

2/ Communiquer via sa newsletter

 

Les algorithmes des réseaux sociaux peuvent être capricieux et il se peut que vos followers loupent les premières publications qui annoncent votre jeu concours.

Pour mettre toutes les chances de votre côté et assurer un maximum de visibilité, il est judicieux d’annoncer votre jeu concours via votre newsletter.

En plus de l’annonce, vous pouvez prévoir quelques e-mails de rappel. Grâce à « l’appât du gain » vous pouvez espérer améliorer votre taux d’ouverture et fidéliser vos lecteurs. C’est ce qu’on appelle faire d’une pierre deux coups.

 

3/ Communiquer via son site Internet

 

Si vous possédez un site Internet (ou un blog) qui obtient régulièrement du trafic grâce au SEO, il peut être également judicieux de vous en servir pour faire la promotion de votre jeu concours.

En effet, les visiteurs acquis via le référencement naturel vous découvrent sûrement : il se peut qu’ils ne vous suivent pas encore via vos réseaux sociaux.

Faire la promotion de votre concours sur votre site ou votre blog vous permettrait d’acquérir plus de participants et de followers qualifiés sur vos comptes sociaux.  

Pour optimiser votre promotion, vous pouvez faire l’annonce de votre jeu sur les pages les plus visitées de votre site Internet et/ou blog.

 

4/ Booster la publication du jeu

 

Toujours dans l’idée de maximiser la visibilité de votre jeu concours, vous pouvez envisager de faire une publicité sur Facebook et/ou Instagram (cela dépend de si vous organisez votre jeu les deux plateformes).

L’avantage de faire de la publicité sur Facebook et/ou Instagram est que vous pouvez choisir de diffuser votre publication au près de vos followers mais aussi au près des personnes qui ne vous suivent pas encore.

Facebook Ads – la régie publicitaire de Facebook et d’Instagram – vous propose des options de ciblage très précises qui vous permettront d’atteindre les personnes qui correspondent parfaitement au persona de votre jeu concours.  

 

Pour en savoir plus sur Facebook Ads, nous vous proposons de lire nos articles « Ce que vous ne savez (peut-être) pas sur Facebook Ads » et « Publicité Facebook : 2 autres erreurs à ne pas reproduire ! »

 

 

5/ Récompenser les partages

 

Pour profiter pleinement de la viralité des réseaux sociaux, les règles imposent aux participants de partager la publication du jeu concours. Mais bien souvent, certains participants ne réalisent pas cet effort.

C’est pourquoi il est important que vous récompensiez les partages (notez que les marques le fond très rarement). Pour cela, vous pouvez mentionnez que le partage augmente les chances d’être tiré au sort ou qu’il donne accès à un tirage au sort additionnel qui permet de gagner des lots de consolation par exemple.

 

Quand organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux 

 

Certaines périodes de l’année peuvent être propices aux jeux concours comme par exemple les fêtes : Saint Valentin, fêtes des mères/pères et fêtes de fin d’année...

D’autres évènements propres à votre marché et à votre société peuvent également être une belle occasion comme le lancement d’un produit par exemple.

 

Vous souhaitez améliorer les performances de votre community management ? Vous pouvez contacter notre agence digitale VeryWell et bénéficier des conseils de nos experts en marketing digital.  

ÉCRIT AVEC PASSION PAR
Arnaud de BERRANGER

Arnaud de Berranger est informaticien de formation et développeur web confirmé. Aujourd’hui, il intervient comme chef d’orchestre et trouve l’harmonie entre les besoins de nos clients et les propositions de son équipe. Polyvalent et à l’écoute, il intervient et suit avec passion les projets qui lui sont confiés.

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

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